據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年3月份，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.3%，其中服裝類同比下降3.2%。在零售整體下行的背景下，消費(fèi)者對(duì)于服飾的選擇愈發(fā)謹(jǐn)慎。


然而，內(nèi)穿服飾舒適代表紅豆居家，在4月21日至5月5日的居家服節(jié)中，取得了銷售額同比增長(zhǎng)2.6%的成績(jī)，展現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。


居家服節(jié)1


為何紅豆居家能在行業(yè)承壓下，交出滿意答卷呢？紅粉認(rèn)為，紅豆居家的產(chǎn)品具有較高的性價(jià)比和實(shí)用性，能切實(shí)滿足家庭生活對(duì)健康和舒適的需求。在這個(gè)理性消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者更愿意為這類實(shí)用價(jià)值高而決策成本低，健康舒適的品質(zhì)居家服投入相應(yīng)支出。


居家服節(jié)期間，紅豆居家三款產(chǎn)品憑借舒適優(yōu)勢(shì)，受消費(fèi)者青睞。舒涼爽滑QQ彈睡衣，因?yàn)楦咧Ц呙茌p透爽滑柔軟的特性，和價(jià)格親民，滿足了消費(fèi)者在夏季空調(diào)房中對(duì)于舒適睡衣的需求，獲得熱銷榜TOP1；7A抑菌棉睡衣，憑借7A級(jí)抑菌認(rèn)證和50S精梳棉透氣性，深受到家庭用戶歡迎；會(huì)呼吸的棉紗布睡衣，采用100%精梳棉，秒級(jí)吸水，干爽透氣，越洗越軟，越穿越舒服，獲得不少老用戶的回購(gòu)。


居家服節(jié)2


此次居家服節(jié)，紅豆居家與美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)創(chuàng)新合作，推出“掃碼購(gòu)5折起”專區(qū)，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，滿足其即時(shí)需求。這一舉措成功將居家服融入“外賣式購(gòu)物”模式，極大降低了消費(fèi)者決策門檻，還為門店帶來(lái)曝光59.6萬(wàn)次，有效擴(kuò)大品牌知名度，實(shí)現(xiàn)線上線下的良性互動(dòng)。


居家服節(jié)3


5月12日，紅豆居家還將在母親節(jié)推出特別企劃活動(dòng)——為愛(ài)砍價(jià)，戳[紅豆居家旗艦店小程序]，進(jìn)入[母親節(jié)為愛(ài)砍價(jià)]，19.9就可以拿紅豆居家的舒適好物。


居家服節(jié)4


紅豆居家在居家服節(jié)中的成功并非依靠夸張的宣傳手段，而是憑借對(duì)消費(fèi)者實(shí)際需求的關(guān)注，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品性能，提供高性價(jià)比的選擇，從而在市場(chǎng)中贏得了消費(fèi)者信任，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。這種注重產(chǎn)品本身、貼近消費(fèi)者需求的務(wù)實(shí)策略，正是當(dāng)下企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)困境的“破局利器”。